はじめに
CM制作の現場では、「production（制作）」「post production（仕上げ）」「advertising agency（広告代理店）」といった用語が明確に役割分担されています。まず、広告代理店（ad agency）はクライアントと直接契約し、CMの企画立案、予算管理、メディア出稿などを統括します。その後、撮影業務を担当する制作会社（production company）に撮影を委託し、ロケ地や出演者、撮影スタッフの手配、現場進行を行います。
撮影が完了した後にバトンを受け取るのが、ポストプロダクション（post production）です。これは映像編集（オフライン・オンライン）、カラーグレーディング（色補正）、音声整音（MA）、テロップ挿入、納品フォーマット変換など、CMを放送可能な最終形に仕上げる工程です。ただし、BGMやジングルを制作する音楽制作会社（music production company）は、ポストプロダクションとは別の専門会社であり、外部パートナーとして関わります。
これらの関係は形式的には下請け構造ですが、実際には高度な専門性と提案力を持ったパートナーとして、プロジェクト単位で密接に連携しているのが特徴です。
目次
- はじめに
- CM制作に関わっている会社
- CM制作に係る会社・業種の全体リスト
- CM制作に関わる会社一覧と担当範囲
- 用語の誤解について
- 音楽制作会社はpost productionではない
- 編集履歴
CM制作に関わっている会社
どの会社・業種が重要かそうでないかではなく，CM業界の理解をしやすいことを優先して以下述べている．その他の会社が重要でないということではないことをご了解してほしい．
Q: 広告代理店とproduction およびpost productionはCM政策などに関わっている会社であるが，どのような役割分担があるかのか
ChatGPT: CM（コマーシャル）制作における「広告代理店」「プロダクション（production）」「ポストプロダクション（post production）」の三者は、それぞれ明確な役割分担があります。以下にそれぞれの役割と相互関係を説明します。
1. 広告代理店（Ad Agency）の役割
広告主（クライアント）と制作現場をつなぐ「企画・戦略・調整の司令塔」。
主な業務:
- クライアント対応：企業（広告主）の要望やブランド方針をヒアリング
- 企画立案：マーケティング戦略に基づくCMのコンセプト・アイデアを提案
- 予算管理：広告主の予算に応じた制作とメディア展開の調整
- ディレクション：制作進行の全体管理と進捗チェック
- メディアバイイング：テレビ・ネット・SNSなどへの広告出稿手配
2. プロダクション（Production）の役割
CM撮影を実行する制作部隊。
主な業務:
- 企画具体化：広告代理店の企画をもとに、脚本（絵コンテ）や撮影プランを制作
- 撮影スタッフの手配：監督、カメラマン、照明、美術などのスタッフを集める
- キャスティング：出演者やロケ地の選定
- 撮影実行：スケジュール・機材・現場管理を行い、CM素材を撮影
映像業界では「制作会社」とも呼ばれ、クリエイティブな部分の中心を担います。
3. ポストプロダクション（Post Production）の役割
撮影後の編集・仕上げ工程を担う技術系の最終仕上げ部門。
主な業務:
- 映像編集（カッティング）：不要なシーンを除き、構成を調整
- 音響処理（MA）：ナレーション、BGM、効果音（SE）の追加・調整
- 色調整（カラーグレーディング）：映像全体の色合いや明るさの調整
- テロップ・CGの合成：字幕やアニメーション、ロゴなどの挿入
- 最終フォーマット出力：TVやWeb向けの規格に合わせた納品データを生成
技術的・感覚的な精度が求められ、専門スタジオで行われます。
三者の関係性まとめ（簡易フロー）
cssコピーする編集する[広告主]
↓ 依頼
[広告代理店] ←→ [プロダクション] ←→ [ポストプロダクション]
↑予算管理・進行管理 ↑撮影実行 ↑編集・仕上げ
補足：最近の傾向
- ワンストップ型：広告代理店が自社内に制作部門やポストプロダクション機能を持つケースも増加中（インハウス化）。
- デジタル対応強化：SNS・YouTube向けのCMに特化したプロダクション・ポストプロも台頭。
必要であれば、各役割ごとの具体的な職種（プロデューサー、ディレクター、エディターなど）も紹介可能です。ご希望ありますか？
Q: その他関わっている会社の種類はあるか
ChatGPT: はい、CM制作には広告代理店・プロダクション・ポストプロダクション以外にも、多くの専門会社やフリーランスが関わっています。以下に**「CM制作に関わるその他の会社・専門職種」**を分類してご紹介します。
その他の会社・業種
CM制作に関わるその他の会社・業種
1. キャスティング会社
- 役割：タレント・モデル・エキストラなどの出演者を手配
- 特徴：所属タレントの管理や、オーディションの実施も担当
2. ロケーションコーディネート会社
- 役割：撮影場所（ロケ地）の提案・交渉・使用許可取得
- 補足：撮影に必要な施設・交通・宿泊手配なども含むことがある
3. スタイリスト事務所 / メイク・ヘアメイク会社
- 役割：衣装や小物のコーディネート、出演者のヘアメイク担当
- 補足：作品の世界観に応じたスタイリングを提案
4. 美術制作会社
- 役割：撮影セットや小道具のデザイン・制作
- 補足：撮影現場に設営・撤去まで含めて対応することも
5. 音楽制作会社 / サウンドデザイン会社
- 役割：オリジナルBGMや効果音（SE）の作曲・編集
- 補足：ライセンス管理（著作権クリアランス）を行うことも
6. ナレーション事務所 / 声優事務所
- 役割：ナレーターや声優の手配と収録調整
- 補足：ポストプロ工程と連携し、MAスタジオで録音
7. CG / VFX制作会社
- 役割：特殊効果・アニメーション・3DCGなどの制作
- 補足：合成やモーショングラフィックスを担当することも多い
8. MAスタジオ（Multi Audio）
- 役割：音声の収録・ミキシング・最終音仕上げ
- 補足：ポストプロの一部でありつつ、独立スタジオも多い
9. 媒体・放送用フォーマット変換会社
- 役割：テレビ局や配信プラットフォームに合わせた納品形式へ変換（放送コード準拠）
- 補足：CM素材の入稿・送稿対応も含む
間接的に関与する業者・サービス
| 業種 | 主な関与内容 |
|---|---|
| 法務事務所・著作権管理会社 | 権利処理、契約書作成、使用許諾管理 |
| 翻訳・字幕制作会社 | 海外向けCMへの対応（字幕・吹替） |
| ドローン撮影会社 | 特殊撮影ニーズへの対応 |
| 配信プラットフォーム業者 | YouTube広告などデジタルメディアへの出稿管理 |
| 広告審査機関（例：JARO） | 広告表現の適正確認（法令・倫理） |
補足：近年の傾向
- インハウス化（社内一貫制作）：大手企業やIT企業が自社で制作機能を持つケースも。
- マイクロスタジオの活用：YouTubeやSNS用の少人数編成の映像チームも増加。
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CM制作に係る会社・業種の全体リスト
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ChatGPT: 以下に、CM（コマーシャル）制作に関わる各会社の種類と、それぞれの担当範囲を一覧で整理しました。企画から納品までの一連の制作工程に沿って分類しています。
CM制作に関わる会社一覧と担当範囲
| 分類 | 会社の種類（日本語） | 英語名 | 主な担当範囲 |
|---|---|---|---|
| ① 企画・統括 | 広告代理店 | Advertising Agency | ・クライアント対応 ・企画立案／戦略設計 ・予算管理と全体進行 ・制作会社への発注 ・メディア出稿管理 |
| ② 撮影準備・実行 | 制作会社（プロダクション） | Production Company | ・企画の具体化(脚本・絵コンテ作成・撮影計画) ・スタッフ・監督・出演者手配 ・ロケ調整・撮影進行 ・現場ディレクション |
| キャスティング会社 | Casting Agency | ・俳優・モデル・エキストラの手配 ・キャストの提案・契約 | |
| ロケーションコーディネート会社 | Location Coordination Company | ・撮影地の選定と交渉・許可取得 ・撮影許可取得、交通・宿泊手配 ・交通・宿泊の手配 | |
| 美術制作会社 | Art/Set Design Company | ・セット・小道具のデザイン/制作と設営 ・世界観づくり | |
| スタイリスト／ヘアメイク会社 | Styling / Hair & Makeup Company | ・衣装・小物・メイク・髪型などのスタイリング | |
| ③ 音楽・音響 | 音楽制作会社 | Music Production Company | ・BGM・ジングルの作曲・収録 ・サウンドロゴの制作 |
| ナレーション／声優事務所 | Narration / Voice Actor Agency | ・ナレーター・声優の手配 ・録音立ち会い | |
| サウンドデザイン会社 | Sound Design Company | ・効果音・SEの設計 ・音演出プランニング | |
| MAスタジオ（音声編集） | MA Studio (Multi Audio Studio) | ・ナレーション／SE／BGMの整音 ・音声のミキシング・ノイズ除去 | |
| ④ 編集・仕上げ | ポストプロダクション会社 | Post Production Company | ・映像編集（オフライン／オンライン） ・音・音楽編集(ナレーション，BGM) ・カラーグレーディング ・字幕／テロップ挿入 ・納品フォーマット変換 |
| CG／VFX制作会社 | CG / VFX Production Company | ・3DCG／モーショングラフィック制作 ・映像合成／視覚効果処理 | |
| ⑤ 納品・媒体対応 | フォーマット変換会社 | Format Conversion / Delivery Company | ・テレビ局／Web媒体向けの納品 ・放送コード・仕様への変換 |
| ⑥ その他連携先 | 法務・著作権管理会社 | Legal / Rights Clearance Company | ・出演者・音楽の契約管理 ・著作権処理・放送規制確認 |
| 翻訳・字幕制作会社 | Translation / Subtitling Company | ・多言語対応用字幕の作成 ・海外版CMの翻訳・吹替 | |
| 配信プラットフォーム会社 | Digital Media Distribution Company | ・YouTube／SNS／配信媒体のCM登録・管理 |
Note: 音に係るpost productionの会社では，ナレーションや音楽制作も行えるところも存在しており，表にまとめた会社・業種の枠にとらわれない認識も必要である．
補足事項
- 一部の大手広告代理店や制作会社は、これらの機能を**社内に保有（インハウス）**していることもあります。
- 「ポストプロダクション」は広義で音編集（MA）・CG・仕上げ全般を含むが、音専業の会社はMAスタジオとして独立していることが多いです。
用語の誤解について
以下，私が誤解していたことについて確認した．
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ChatGPT: ご指摘の文章には、用語の混同と構造の誤解が含まれており、いくつかの点で間違っています。以下に、その文章を分解しながら、どこがどう誤っているのかを明確に解説します。
該当文章：
「英語のpostは，広告代理店をproductionといい，その下請けである動画編集・音楽編集を担う会社をpost productionという」
間違いのポイントと正しい説明
| 文中の部分 | 間違いの内容 | 正しい理解 |
|---|---|---|
| 「英語のpostは，広告代理店をproductionといい」 | ❌ 広告代理店（advertising agency）を「production」と呼ぶのは誤り →「production」は**映像制作会社（撮影担当）**を指す用語であり、広告代理店とは別組織 | ✅ **広告代理店（ad agency）**はCM企画・予算・進行管理を行う上流工程の統括者 **制作会社（production company）**は撮影現場を担当 |
| 「その下請けである動画編集・音楽編集を担う会社をpost productionという」 | ❌ 動画編集会社と音楽編集会社をまとめて「post production」と呼ぶのは不正確 →ポストプロダクションは動画編集、音声仕上げ、色補正などの総称であり、音楽制作会社はその一部ではない | ✅ **post production（ポストプロ）**は「撮影後の仕上げ工程」の全体を指し、 動画編集（映像）・音声編集（MA）・合成・納品作業などが含まれる 音楽制作会社（music production）は別業種で、ポストプロの外部協力者 |
正しい構造と用語の対応関係
| 用語 | 英語 | 担当範囲 |
|---|---|---|
| 広告代理店 | Advertising Agency | クライアント対応、企画・予算管理、全体進行 ・クライアントとの折衝 ・企画立案、戦略設計 ・予算管理と全体進行 ・制作会社への発注 ・メディア出稿の手配 |
| 制作会社 | Production Company | 撮影計画、ロケ、キャスト手配、実際の撮影 |
| ポストプロダクション | Post Production | 映像編集、音声整音（MA）、カラーグレーディング、納品変換 |
| 音楽制作会社 | Music Production Company | CM用BGM、ジングル、効果音の作曲・録音（ポストプロとは別カテゴリ） |
正しい言い換え例（修正案）
「英語の ‘post’ は、映像制作工程における『撮影後の仕上げ』＝ポストプロダクション（post production）を指す言葉であり、映像編集や音声編集などが含まれます。一方、広告代理店は ‘advertising agency’、撮影を担う制作会社は ‘production company’ と呼ばれます。音楽制作は、別の ‘music production company’ が担当します。」
まとめ
- 「広告代理店＝production」は 用語の混同（誤り）
- 「音楽編集＝post production」は 業種の誤分類（不正確）
- 正しくは：
- 広告代理店：Ad Agency（企画・管理）
- プロダクション：Production Company（撮影）
- ポストプロ：Post Production Company（編集・仕上げ）
- 音楽制作：Music Production Company（楽曲専門）
音楽制作会社はpost productionではない
Q: 音楽制作会社は，post productionではないのか
ChatGPT: とても良いご質問です。結論から申し上げると：
音楽制作会社は **「ポストプロダクションの外部協力会社」**です。
（=「ポストプロダクションの構成要素」ではあるが、「ポストプロ会社」そのものではない）
解説：ポストプロダクションとの関係性
【ポストプロダクション】とは？
- 撮影後に映像や音を編集・仕上げる全工程のこと。
- その工程を請け負う会社を「ポストプロダクション会社」と呼びます。
- 代表的な業務：
- 映像編集（オフライン／オンライン）
- カラーグレーディング
- MA（音声仕上げ：ナレーション・SE・ミックスなど）
- 納品用フォーマット変換
【音楽制作会社】の役割
- CM用のオリジナル楽曲・ジングル・BGMを作曲・編曲・収録する会社
- 作曲家、アレンジャー、ミュージシャン、録音スタジオを抱える
- 作った音源を、ポストプロダクションのMA工程で映像と合成・調整して使われる
違いのポイント
| 項目 | ポストプロダクション会社 | 音楽制作会社 |
|---|---|---|
| 役割 | 映像・音の編集全般 | 音楽（楽曲）制作の専門 |
| 映像との関係 | 撮影素材を完成形に仕上げる | BGM・ジングルを提供する |
| MAとの関係 | MAを社内に持つ場合が多い | MAには関与しない（音源を提供するだけ） |
| 分類上 | ポストプロセスの中核実施者 | ポストプロセスの外注協力者 |
実務的な整理
- MAスタジオ（音声仕上げ）＝ポストプロの一部
- 音楽制作会社＝MAの前段階として音素材を作る専門会社
→ 音楽制作はポストプロの一部工程に「接続する外部制作」扱い
例でイメージ
- 音楽制作会社がCMのBGMを作曲・録音して音源を納品
- ポストプロのMAスタジオが、ナレーションや効果音と一緒にこの音源を映像に合わせて調整・ミックスする
→ 最終的な音と映像が完成
結論まとめ
音楽制作会社は、ポストプロダクション工程の外部パートナーとして「音源を提供」する会社であり、ポストプロダクション会社そのものではありません。
ただし、ポストプロダクションの工程全体には組み込まれる存在であり、密接に連携しています。
編集履歴
2025/04/20 Mrはりきり(広告(CM)業界の構造を業界の人からのインタビューも含めて調べた)