[思考するための知識] PEST分析 – 政治・経済・社会・技術- 外部環境分析 – ロジカルシンキングのためのフレームワーク [2025/04/15]

はじめに

PEST分析とは、企業の経営戦略や市場分析を行う際に、外部環境を「マクロ環境」の4つの視点で体系的に整理・分析するフレームワークです。特に新規事業立案、海外進出、製品戦略などにおいて広く活用されています。

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✅ PEST分析とは（概要）

項目	意味	主な内容
P：Politics（政治）	政治的要因	政治情勢、法規制、税制、貿易政策など
E：Economy（経済）	経済的要因	景気動向、金利、為替、物価、失業率など
S：Society（社会）	社会的要因	人口動態、ライフスタイル、教育、価値観、文化など
T：Technology（技術）	技術的要因	技術革新、IT・AI動向、研究開発、特許制度など

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✅ PEST分析の目的

• 外部環境（企業がコントロールできない要因）の整理
• 中長期的リスク・機会の把握
• 戦略立案やシナリオプランニングの支援

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✅ 各項目の具体例（日本企業を例に）

分類	具体例（日本市場）
Politics	医薬品の薬価制度改革、消費税増税、労働法改正、規制緩和、外交関係（例：米中摩擦）
Economy	円安／円高の影響、GDP成長率、物価上昇（インフレ）、最低賃金の上昇、原材料費の高騰
Society	高齢化社会、働き方改革、少子化、Z世代の価値観変化、サステナビリティ意識の高まり
Technology	DX（デジタルトランスフォーメーション）、AI・IoTの進展、5G・6G、バイオ技術の進化、スマート工場の導入

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✅ 使用シーン

使用場面	目的
新市場への参入	進出先のマクロ環境分析（例：ASEAN各国）
事業戦略立案	将来起こり得る外部変化を予測し戦略に組み込む
SWOT分析の補助	外部要因（O：機会、T：脅威）をPESTから抽出

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✅ PESTの発展系

名称	説明
PESTEL分析	PESTに「環境（Environment）」と「法律（Legal）」を加えた6分類（例：環境規制や判例の影響分析）
DESTEP分析	Demographic（人口統計）などを含むより細かいフレームワーク

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✅ PEST分析テンプレート（簡易）

分類	要素	影響の有無	対応戦略
P	○○規制の強化	強い／弱い	製品設計変更、認証取得強化など
E	為替変動	強い	価格設定見直し、仕入先多様化
S	高齢化進展	強い	シニア向け製品・サービス強化
T	AI活用の加速	強い	R&D投資、業務効率化戦略強化

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ご希望があれば、

• PEST分析の事例（業種別）
• SWOTとの統合テンプレート
• Excelテンプレート なども提供可能です。必要ですか？

編集履歴

2025/04/15 Mrはりきり(AIバージョン)